滚动
财经>财经要闻

游戏玩家喜欢'Facebook的新流媒体服务是否足以从Twitch和YouTube切换?

2019-09-03

游戏玩家喜欢'Facebook的新流媒体服务是否足以从Twitch和YouTube切换?

Facebook Blizzard Game Streaming Warcraft
Facebook徽标将于2016年2月24日在柏林的Facebook创新中心展出。 照片:Sean Gallup / Getty Images

为了成为游戏领域的重要角色,Facebook周一宣布与暴雪合作,让像“魔兽”和“炉石传说”这样的游戏玩家直接将他们挥舞剑的动作直接传播到社交网络上。

随着Facebook拥有16亿人口及其广泛的实时视频基础设施,此举被视为对抗视频游戏流媒体,谷歌YouTube和亚马逊Twitch的强大势头。 除了一件事:游戏玩家并不特别喜欢Facebook。

作为交易的一部分,暴雪游戏的数千万用户,如“魔兽世界”,“炉石传说”,“暗黑破坏神”和“OverWatch”,只需点击一下即可获得将游戏流式传输到Facebook的选项。像Twitch和YouTube这样的选项。 Facebook表示,其用户群已经拥有大量游戏玩家,因为有6.5亿人经常在Facebook或Facebook上玩游戏,这意味着他们已经通过Facebook登录登录了他们的游戏。

Facebook Gaming Facebook已经与世界上一些最大的游戏网络集成在一起,包括XBox Live在线社区,其公告如图为洛杉矶2009年电子娱乐博览会(E3)。 照片:Kevork Djansezian / Getty Images

“我可以看到Facebook和实时游戏流媒体的巨大潜力,”Facebook全球游戏合作伙伴总监Leo Olebe在宣布之前接受采访时告诉国际商业时报。 “我们知道,人们会去Facebook查看和分享对他们来说很重要的事情,以及包括游戏内容在内的很多很多人。”

Olebe表示,该公司愿意与任何人建立合作伙伴关系,如与暴雪签署合作关系,暗示类似的交易已经在筹备中。 “现在,雄心壮志显然是与出色的发行商和开发者合作,并获得精彩的内容,因此使用Facebook的人有一些非常不可思议的东西与他们的朋友分享。”

到目前为止,Facebook上的游戏大多围绕着所谓的社交游戏,如Zynga的“Farmville”和“Cityville”,“Candy Crush”以及最近的Supercell的“Clash of Clans”和“Clash Royale”。 但社交游戏引发了问题; 许多用户阻止朋友在他们的新闻提要中关于游戏的更新,因为他们根本不关心他们收获了多少谷物。

Facebook在社交游戏方面的经验可能是其掌控PC游戏权力的最大障碍:游戏玩家根本不会使用Facebook来谈论游戏。 游戏社区的某些部分对Facebook也存在固有的不信任 - 如果该公司要真正成为这个市场的重要角色,公司将需要解决所有这些问题。

游戏制作者还没有(还)能够通过Facebook上的粉丝群赚钱,就像许多人目前在Twitch和YouTube上做的那样。

根据研究公司NewZoo今年早些时候发布的数据,2016年将有超过5亿人定期观看游戏流媒体,主要是在这两个大网络中的一个。 在美国,有一半的玩家经常在YouTube上观看游戏视频,其次是Twitch的21%。

2014年亚马逊以9.7亿美元的价格购买了Twitch,当时很少有人听说过它。 但根据Piper Jaffray的Gene Munster的说法,该服务由硬核(主要是男性玩家)组成,预计到2020年将产生10亿美元的收入。

谷歌的YouTube,占据主导地位的玩家,让像这样的名人游戏玩家每年从广告收入和赞助商交易中赚取数百万美元。 瑞典人的真名是Felix Kjellberg,他为自己的YouTube频道建立了3700万粉丝。

PewDiePie 瑞典视频游戏评论员PewDiePie(Felix Kjellberg)于2015年10月18日在伦敦举行的一场活动中与他的“本书爱你” 合影 照片:BEN STANSALL / AFP / Getty Images

在移动设备上,Kamcord为游戏玩家提供类似的服务,每个月都有成千上万的人在游戏中播放游戏,而传闻这些游戏数以百万计。 如此成功的服务是,今年一对澳大利亚少年兄弟只能通过像“Clash of Clans”这样的流媒体游戏获得六位数的收入。

因此,对Facebook的吸引力是显而易见的。 随着数十亿人在移动设备,游戏机或PC上玩游戏,显然有这些服务的受众,随着电子竞技的兴起,观众越来越多。

凭借其庞大的覆盖范围,雄厚的资金和Facebook Live基础设施已经到位,看起来Facebook在这里取得了胜利 - 但情况并非如此。 “我认为Facebook在Live方面做得非常好,但我认为[游戏]对他们来说将是一个巨大的挑战,”联合创始人Kamcord的Aditya Rathnam告诉IBT。

Facebook的根本问题在于,虽然超过10亿人认为某种类型的游戏玩家,但他们中很少有人想在Facebook上谈论它。 因此,将“魔兽世界”的直播流直接发布到朋友的新闻源中将是不和谐和不协调的。 “大约有10到20亿人正在玩游戏,但是当你使用你的Facebook Feed时,你看不到它,”Rathnam说。

这就是为什么像Twitch和YouTube游戏这样的服务蓬勃发展的原因,因为社区专为游戏玩家而建,其中一些最大的明星拥有数百万的追随者,游戏玩家感受到一定程度的安全感。 在Facebook上,那些相同的游戏玩家没有相同的追随者,因此将他们在Twitch或YouTube上的成功转移到Facebook上不会立即发生。

Facebook没有试图注册任何这些名人游戏玩家,而是采取了构建它和他们将来的方法。 “我们将把它放在那里,看看它有效,”Olebe说。

虽然它的稳定可能没有任何名人游戏玩家,但Facebook与暴雪的合作关系是明智之举。 超过310万粉丝,它将能够利用它来吸引人们参与直播。

Blizzard Facebook 游戏开发商暴雪在Facebook上拥有大量关注者,它希望这将有助于提高直播流的受欢迎程度。 照片:Facebook

很多人花了这么多时间在Twitch和YouTube上玩游戏的原因之一就是能够将他们正在做的事情货币化。 在Facebook上,目前这不是一种选择。 Olebe不愿透露Facebook何时或是否会给游戏玩家这个选项,并说它“还处于早期阶段”。

Facebook的另一个问题是一些游戏玩家,尤其是YouTube游戏玩家普遍不信任它。 在此之后的一段时间里,YouTube视频在Facebook的网络上发布,以快速增加服务的视频观看次数,而不与原始创作者分享任何广告收入(这种做法称为免费启动)。 虽然Facebook现在已经开始提供一些货币化选项,但许多YouTubers仍然存在挥之不去的怨恨 - 这将是Facebook必须努力克服的问题。

虽然Facebook的潜在回报是巨大的,但这是一个“基本的观众不匹配问题”,拉斯曼说,并且让游戏玩家相信Facebook是他们应该玩的地方,并且谈论游戏将会很困难。


载入中...

责任编辑:井韩谰